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【采访天下智书记】叶林:疫情下 荔波是如何开启寻光自救的“旅程”的?

发布时间:2022-07-23  分类:贵阳旅游  作者:admin  浏览:9609

疫情给了荔波巨大的考验,“自救”的过程并不是一帆风顺的,但只要坚持积极思考,积累内功,终会看到曙光。从无人知晓的内室孕育,到成为世界旅游胜地,贵州荔波用了近八年的时间证明了她“大地绿宝石”的美誉是不假。然而,新冠肺炎的突然爆发使荔波的旅游业发展遇到了很多障碍。2020年大年初四,贵阳新闻室大屏幕,荔波七小牌楼景区总基调“惨淡”,“0”游客的字样让人眼花缭乱,揪心不已。2019年的同时,大屏幕上密密麻麻地显示着游客的布局,不断攀升的游客数据也时刻提醒着管理者注意“限流”。鲜明的对比背后,是——这个依靠旅游为生的县城巨大的“内伤”,很快陷入财政紧张。在荔波县委书记叶林看来,此次疫情的爆发对荔波来说就像是一个沉重的打击,使其社会经济发展面临未知的巨大挑战。“作为县委班子的领导,第一次遇到这种‘冲击’的时候,心里五味杂陈,焦虑无处不在。”回忆起打不开荔波“大门”的日子,荔波县委书记叶林百感交集。“转念一想,疫情是客观存在的。一味的多愁善感是没有用的,我们也不能‘躺平’。既然疫情给了我们这个‘沉重’的考验,那我们只有直面困难,才有机会迎接曙光。”于是,荔波开始了疫情下的求光自救“旅程”。地球“绿宝石”荔波县委书记叶林表示,荔波一定会成为世界级的旅游目的地。图/受访者提供“九龙治水”“三权分立”“近年来,荔波在探索全域旅游助力绿色高质量发展方面颇为成功,经济社会发展处于高位运行阶段。在‘慢’的日子里,我们可以全面恢复荔波的发展。”叶林告诉《小康》杂志和中国Xiaokang.com记者。叶林和他的团队成员首先恢复了“机制”的问题。像荔波这样靠旅游“吃饭”的县市,旅游资源管理普遍存在条块分割、体制僵化、机制不活等问题,很大程度上制约了当地旅游业的发展。针对多头管理问题,荔波县开展“九龙治水”3354,整合世界自然遗产局、张江景区管理处、文化旅游局,打破壁垒,一张蓝图干到底。荔波县旅游专班下设8个组,主要旅游相关部门划归一名县委常委、一名县政府副县长。分管县领导兼任世界遗产局局长、风道处处长,确保了主要旅游相关部门思想统一,解决了“几张皮”问题,从而构建了“一套人马、三块牌子、一项工作内容”的工作格局。在实施全域旅游战略初期,荔波县委、县政府投入大量资金和人力“抓”其旅游发展,景区规划设计、基础设施建设、管理运营均由政府负责,使荔波完成了早期的旅游品牌知名度和美誉度积累。在叶林看来,本届政府的“包罗万象”模式是不可持续的。“我们意识到,必须采取一系列措施,以最低的成本换取行业发展的最高效率,即以市场为导向培育壮大经营主体,把专业的事情留给专业的人。”七小拱门景区是荔波旅游发展的龙头,最早成为其国有景区管理体制机制改革的试验田。据了解,除门票收费权外,七小拱门景区将从企业剥离全部经营权和运营权,引入旅游相关企业进入景区成为合作伙伴,促进农林牧渔业转型升级 “尽一切可能让别人看到你。”2022年“五一”假期,恰逢上海、北京疫情僵持。全国很多地方“严阵以待”,但也在积蓄力量等待旅游业的复苏。贵州省处于低风险疫区。因此,在“非必要不出省”的防疫政策倡导下,如何安全释放贵州游客长期存在的旅游需求,从而最大限度地为民众带来经济利益,是叶林及其团队面临的一个挑战。荔波以最大的诚意迎接游客。“五一”期间,荔波A级旅游景区向全国游客免费开放,对旅游业经济复苏起到了“立竿见影”的促进作用。3354“五一”期间,荔波七小拱门景区连续三天接待游客超过万人,美食街开园率比节前增长95%以上。全县约200家民宿正常开业,平均入住率超过45%。全县共接待游客39.86万人次,旅游收入2.52亿元。看到这些数字,叶林露出了久违的笑容。——活泼有序的立波回来了。免票是荔波旅游“自救”的一种刺激手段,但线下营销“刺激”能否成功,很大程度上取决于荔波持续的线上品牌输出。即使是疫情在室内的日子,“游客”也能在云端感受到“看水到荔波,一步跨越千年”的悠远意境。3354七小拱门景区导游成为网络主播,以网络直播的方式带领网友“绕云旅行”。在荔波县荔波古镇的银色直播间里,身着民族服饰的女孩正在向网友介绍民族工艺品。以前,这些手工艺品只在古镇的“地摊”上卖;登录荔波数字展厅,可以看到中共第一任代表邓恩铭故居全景。一场立体、多样、互动的红色之旅,令人印象深刻。在荔波各级党政干部的个人社交平台上,可以看到他们都在不遗余力地“啜饮”荔波。“即使疫情在那里,你也不能停止宣传。你只有不断地说出来,才能让别人看到你,才能让别人有一天成为荔波的游客。”叶林表示,在全国精准营销的战略下,力博整合新媒体的营销矩阵平台,不断策划符合新闻高度和传播规律的推广产品。以《荔波归来不看水》为代表的优质稿件吸引了全国主流媒体的跟进报道,形成了营销推广精准、媒体宣传有力的良好营销局面。让叶林高兴的是,五一期间茂兰地区的露营旅游正如火如荼地进行着。三三五四的蓝天白云下,草地上帐篷如雨后春笋,游客们在帐篷下悠闲地聊着多姿多彩的生活。孩子们在玩耍,美味的食物扑面而来。无人驾驶汽车已经可以上路了。待命,说走就走。茂兰景区是国家级自然保护区,在过去,游客在景区只能是半自驾游,大部分游客只能“走马观花”式游览,尽管面积广阔草木茂盛,但并没有让人驻足休闲释放慵懒的氛围。疫情的到来,使得游客对康养休闲的需求越来越强烈,受制于防控的要求,以距离近、时间短、随心性、漫体验为特点的“近郊游”“露营游”持续走俏,茂兰景区的露营自驾游正切中市场“痛点”,火爆也是情理之中。叶霖认为,疫情正在倒逼荔波旅游业态的升级,在疫情防控的现实需求下,传统意义上的跨区域大体量的观光游已不能适应现实市场需求,在一定时间内,省际旅游将成为主流,以偏向高端、个性化的康养旅游、红色游、研学游将成为荔波的“核心牌”。在大力发展省际旅游的背景下,荔波和周边县市都意识到,只有抱团发展才能取得共赢——2021年11月6日,在河池市旅游发展大会上,荔波县与南丹县签约共创“荔波—南丹”黔桂民族生态文明旅游示范区,共同实施“规划联建、交通联通、景区联创、线路联串、节庆联办、产品联销、市场联拓、人才联育、项目联报、环境联治、资源联享、机制联动”十二条合作内容;2022年5月24日,都匀市、荔波县联合打造文化旅游生态创新示范区战略合作联席会在荔波召开,会议宗旨就是要把“荔波世界自然遗产”“都匀绿博园国际旅游带”联合打包示人,聚力擦亮“世界遗产”“绿博黔南”2张靓丽名片。接下来,荔波将加大与平塘、独山、三都及广西巴马、环江等周边县市的旅游合作,实现多地旅游合作共赢的目标。“疫情给了荔波一个巨大的考验,‘自救’的过程也并非一帆风顺,但是一定要坚持正向思维,积蓄内功,我们终将看到曙光,荔波一定能成为世界一流旅游目的地。”叶霖表示。来源:《小康》杂志2022年7月下旬刊作者:《小康》·中国小康网记者 谈乐炎(王娜对本文亦有贡献)排版:田苑淯颖审核:龚紫陌(本文为《小康》杂志原创文章。如需转载,请在文末留言申请并获取授权。转载请注明来源和作者,谢谢!)